A medida que el vídeo gana popularidad como el formato que más engancha a las audiencias en medio del mar de continuos mensajes de marketing que recibimos día a día, las marcas están realizando un gran esfuerzo aumentando exponencialmente su producción de contenido en vídeo. Sin embargo, alcanzar las cotas más altas en producción y publicación de vídeo no garantiza niveles óptimos de retorno de la inversión si tal estrategia de video marketing está ciega ante la incógnita de quienes son realmente sus espectadores.
¿Dentro de qué categorías de consumidores se encuentran? ¿Qué tipo de productos han puesto en el carrito de compra? ¿En qué momento de nuestro embudo de conversión se encuentran? No hacer uso de datos que nos alumbren en este campo nos lleva al riesgo de caer en la tradicional perspectiva de spots televisivos y crear un mensaje en vídeo común para todos los espectadores que solo llega a causar una indiferencia genérica.
Nuevos paradigmas de comunicación
Pero vivimos en la era del data y hasta la empresa más pequeña tiene una herramienta de CRM que puede servir como fuente de datos. Solo necesitan un apoyo para llevar a cabo la integración sistemática de su data y que así pueda ser usada para dar forma a la creación del vídeo en sí y para optimizar el segmento de la audiencia al que llegará el vídeo. Es así como nacería una auténtica estrategia de Data Driven Video que entregaría vídeos personalizados para cada espectador y que conectaría con ellos según el momento que se encuentren en su relación con la marca.
Si quieres saber más, este artículo te servirá como una primera toma de contacto del mundo del Data Driven Video.
